Øvelse: Find jeres position

Din virksomhed behøver ikke være fuldstændig unik, men du skal være klar over, hvordan I skiller jer ud på markedet. Det kan være igennem produktet, designet, prisen, brandet eller de historier, I fortæller. Hummel er en virksomhed, som Christian Stadil har brugt mange kræfter på at differentiere fra de store spillere på sportstøjsmarkedet gennem historiefortælling og ved at gøre noget, de andre ikke tør gøre ­– hvorfor de skabte den første sportshijab til muslimske kvinder, var hovedsponsor på WorldPride og arrangerede fodboldkampe med tidligere børnesoldater i Sierra Leone.