Brand First

Kaspar Basse ville gerne have forankret Joe & The Juices strategiske retning bedre internt i organisationen, inden han i 2019 trådte tilbage som CEO for at blive bestyrelsesformand. I kapitel 7 fortæller han om begrebet Captain of Difference, som repræsenterer de nøglepositioner i virksomheden, som afspejler Blue Ocean-strategien samt vigtigheden af at formulere en poetisk vision.